ホームページのSEO対策を外注するか、自分たちでやるか。その判断に迷う小さな会社の担当者は少なくありません。自社のSEO対応状況を整理して外注の必要性を見極めることから始めると、余計な出費を防げます。SEO対策を外注するべきか迷ったときの考え方を知っておくだけでも、気持ちが軽くなるはずです。
更新作業と分析作業を分けて依頼判断につなげる方法や、SEOを自分でやるのと外注はどっちが向いているかの線引きも大切です。さらに、まず自分で進められるSEOの範囲を明確にする、内部対策から始めるSEO外注の範囲の絞り方、記事制作だけを依頼する場合の選び方と注意点も押さえておきましょう。
この記事では、競合調査やキーワード選定を専門家に頼む目安、分析や改善案の提案まで任せる体制づくり、依頼前に確認したい報告内容と運用の進め方も紹介します。そして、ホームページSEOを外注する前に整える社内体制と、ホームページSEOを外注するか自分でやるかの結論までを、やさしく整理しました。
・外注すべき範囲と自分でやる範囲が明確になります
・無駄な費用を払わずに済む判断材料が得られます
・依頼前に確認したい報告項目を整理できます
・社内で進められるSEO対策が具体的になります
ホームページSEOを外注するか自分でやるかの判断基準
自社のSEO対応状況を整理して外注の必要性を見極める
まずは現状を整理すると、外注の要否が見えやすくなりますよ。
何から手をつければいいのか分からないです。
自社のホームページが今、どの程度SEOに対応しているかを確認しましょう。チェック項目は、アクセス解析の有無、キーワードの設定状況、ページの更新頻度などです。
たとえば、Googleサーチコンソールの導入状況は重要な指標です。導入していなければ、検索の表示回数やクリック数を把握できません。まずは（参照：Googleサーチコンソールヘルプ）で確認するのがおすすめです。
現状を書き出すと、外注が必要な部分だけが見えてきます。すべてを業者に任せる必要はないからです。
現状のチェックリストを作り、できること・できないことを分けるのが最初の一歩です。
また、競合サイトの状況も軽く見ておきましょう。競合が更新を続けているなら、自社も動く必要があります。反対に、競合が少ないキーワードなら、自分たちでも上位を狙いやすくなります。
SEO対策を外注するべきか迷ったときの考え方
迷ったときは、時間と知識と予算の3つで考えるといいですよ。
どれかが足りないと外注したほうがいいのでしょうか。
外注を迷う理由の多くは、時間がない、知識が足りない、予算が読めない、のいずれかです。これらを切り分けると、判断がしやすくなります。
時間がない場合は、記事の更新だけを任せる方法があります。知識が足りない場合は、技術的な内部対策だけを依頼する選択肢もあります。
すべてを外注に出すより、苦手な分野だけを頼むのが現実的です。しかし、予算が限られているなら、まずは無料でできる対策を試しましょう。
迷ったときほど、外注先に丸投げする前へ自社で無料の設定を済ませておくと、費用を抑えられます。
また、外注先の提案が本当に必要な作業かを見極める目も大切です。分からないまま契約すると、不要なサービスまで含まれることがあります。
SEOを自分でやるのと外注はどっちが向いているか
自分でやるのが向いている人と、外注が向いている人の特徴があります。
うちはどちらに当てはまるのか知りたいです。
判断の目安を表にまとめました。自社に当てはめて考えてみてください。
| 項目 | 自分でやるのが向いている | 外注が向いている |
|---|---|---|
| 時間 | 毎週1〜2時間は確保できる | 本業が忙しく手が回らない |
| 知識 | 基本的なパソコン操作ができる | 専門用語に苦手意識がある |
| 予算 | なるべく費用をかけたくない | 効果を早く出したい |
| 更新頻度 | 月に2回以上更新できる | 半年に1回しか更新できない |
時間と知識があるなら、基本的なSEOは自分で十分対応できます。ただし、分析や競合調査は専門家のほうが早く正確な場合もあります。
外注先が「必ず上位表示」「アクセス数保証」などと言ってきたら、一度冷静に確認してください。検索順位はGoogleが決めるため、確約はできないものだからです。
そのため、まずは小さな範囲から自分で始めて、足りない部分だけ外注に出すのが失敗しにくい進め方です。
更新作業と分析作業を分けて依頼判断につなげる
更新作業と分析作業は分けて考えると整理しやすいです。
一緒に頼んだほうが楽な気がしますが、分ける理由は何ですか。
更新作業は、ホームページに記事を追加したり、文章を直したりする作業です。これは比較的、自社でも取り組みやすい仕事です。
一方、分析作業は、アクセスデータや検索順位の変化を読み解く仕事です。専門的な視点が必要で、経験がものを言う場面も多いです。
更新は自分で、分析は外注で、と分けると費用対効果が高まります。すべてを外注すると、更新のたびに費用がかさむからです。
分析だけを外注する場合も、月1回のレポートで十分なことがあります。高額な毎週レポートは不要なケースもあるため、内容を確認しましょう。
この分け方をすると、外注先に伝える内容も具体的になります。「更新は自社でやるので、分析と改善案だけお願いしたい」と頼めるからです。
まず自分で進められるSEOの範囲を明確にする
自分で進められる範囲を先に決めると、外注費を抑えられますよ。
具体的に何が自分でできるのでしょうか。
まず、タイトルタグとメタディスクリプションの見直しは自社で可能です。検索結果に表示される文章なので、クリックされやすい表現に整えましょう。
次に、Googleビジネスプロフィールの情報更新も自社でできます。営業時間や住所、写真などを最新にすると、地域の検索で有利になりやすいです。（参照：Googleビジネスプロフィールヘルプ）
無料でできる基本設定を済ませるだけでも、土台が整います。その後で、足りない専門作業を外注すれば無駄が減ります。
自分でできる作業の例として、内部リンクの貼り替え、古い情報の修正、問い合わせフォームの動作確認などがあります。
ただし、サイト全体の構造を変えるような作業は、知識がないとレイアウト崩れの原因になります。無理をせず、危ないと感じたら専門家へ相談しましょう。
ホームページSEOを外注する範囲と費用対効果の考え方
内部対策から始めるSEO外注の範囲の絞り方
内部対策は、サイトの土台を整える作業です。最初に範囲を絞ると依頼しやすいですよ。
内部対策とひと口に言っても、何を頼めばいいか分かりません。
内部対策とは、検索エンジンが読み取りやすいサイトにするための技術的な作業です。ページの表示速度改善、URLの整理、正しいHTMLの使用などが含まれます。
外注するなら、最初から全部を頼む必要はありません。たとえば、スマホ表示の崩れ修正だけ、パンくずリストの設置だけ、といった小さな単位で見積もりを取れます。
優先度の高い内部対策から1つずつ依頼すると、費用を管理しやすいです。また、効果も確認しやすくなります。
内部対策を業者へ任せる場合も、作業内容と完了条件を書面で確認してください。「何をどこまで直すのか」があいまいだと、追加費用が発生しがちです。
Googleの公式ガイドには、基本的なSEOの考え方がまとまっています。内部対策の全体像をつかむには、（参照：Google検索セントラル スターターガイド）が参考になります。
記事制作だけを依頼する場合の選び方と注意点
記事制作だけを外注するなら、発注前の準備が特に大切です。
書いてもらう記事のテーマや文字数は、どのくらい指定すればいいですか。
記事制作を外注する場合は、キーワード、想定読者、記事の目的、文字数、見出し案などをまとめた指示書が必要です。指示が具体的なほど、納品の質が安定します。
また、制作後の確認体制も重要です。誤字や不自然な表現がないか、自社の商品と合っているかを、公開前に必ず担当者がチェックしましょう。
記事の権利や再修正の範囲も契約時に確認しておくと安心です。納品後に大きな修正をお願いすると、追加料金になる場合もあります。
文章制作だけを依頼し、画像選びや入稿は自社で行うと費用を抑えられます。分業できる工程を切り分けるのがコツです。
さらに、SEO目的の記事では、検索意図に合った内容が求められます。キーワードの詰め込みすぎは逆効果になるため、「読者が知りたいことに答える」姿勢を共有しましょう。
競合調査やキーワード選定を専門家に頼む目安
競合調査やキーワード選定は、経験が結果を左右しやすい工程です。
自分で調べるのと何が違うのでしょうか。
専門家は、検索結果の上位サイトを分析するだけでなく、検索意図や関連キーワードまで広く調べます。ツールを使い、競合が狙っている語句を見つけるのも得意です。
自社で行うと、思いついたキーワードだけで終わりがちです。しかし専門家は、まだ手を付けられていない穴のキーワードを提案できます。
競合が強すぎないキーワードを選ぶことが、小さな会社には重要です。その選定が、外注する大きな価値になります。
競合調査やキーワード選定だけを単発で依頼する方法もあります。その結果を自社の更新に使えば、継続費用を抑えられます。
また、Googleのガイドラインでは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツが評価されると説明されています。（参照：Google検索セントラル スターターガイド）を踏まえた選定をしてくれるかも確認しましょう。
分析や改善案の提案まで任せる体制づくり
分析と改善案まで任せるなら、定期的なコミュニケーションが欠かせません。
どんな頻度で、どんな話をすればいいのでしょうか。
分析や改善案を外注する場合、月に1回のレポート提出と打ち合わせを設定する会社が多いです。レポートには、アクセス数、検索順位、滞在時間などの変化を記載してもらいます。
改善案は、数字だけでなく「次に何をするか」まで提案してもらうと、社内で動きやすくなります。たとえば「この古い記事を更新する」「このキーワードで新しいページを作る」といった具体的な内容です。
分析結果をもとに、次の一手まで提案してくれると運用が回ります。数値の報告だけで終わる外注先では、改善が進まないからです。
Googleアナリティクスの数値は、（参照：Googleアナリティクスヘルプ）を基に社内でも確認できます。難しい用語が出てきたら、遠慮なく質問しましょう。
また、改善案をもらった後は、社内で実行できるかどうかを判断する必要があります。実行できない提案ばかりでは意味がないため、担当者が現実的な運用に落とし込みましょう。
依頼前に確認したい報告内容と運用の進め方
契約前に、どんな報告がもらえるのかを具体的に確認しておきましょう。
報告内容まで確認しないと、後で困ることになりそうです。
報告内容として確認したいのは、アクセス数の変化、検索順位の変動、実施した作業の一覧、今後の予定の4点です。これらがそろっていると、状況を把握しやすくなります。
また、報告の頻度や方法も決めておきましょう。メールのみなのか、オンライン会議があるのか、質問できる窓口はあるのかを確認します。
報告内容と運用ルールを最初に決めると、認識のずれを防げます。特に、作業内容の分かる議事録や報告書は保存しておきましょう。
「アクセスが増えました」と結果だけ伝える報告では、原因と次の手が分かりません。必ず、なぜ増えたのか、どう維持するのかを説明してもらいましょう。
さらに、報告された内容を社内で共有する仕組みも必要です。担当者が1人で抱え込むと、休んだときに運用が止まるためです。
ホームページSEOを外注する前に整える社内体制
外注をスムーズに進めるには、社内の受け入れ体制も大切です。
具体的に誰を決めておけばいいですか。
まず、外注先との窓口になる担当者を1人決めましょう。連絡が複数の人に分散すると、指示がぶれて混乱するからです。
次に、記事や画像などの素材を共有できる場所を用意します。ロゴや商品情報、会社の伝えたいことなどをまとめておくと、制作が早く進みます。
社内で承認する人と実行する人を分けておくと、公開前の確認が速くなります。たとえば、担当者が確認し、最終承認は社長が行う形です。
社内体制を整える際は、外注先からの質問にすぐ答えられるように、平日の連絡手段も決めておきましょう。
また、外注先に任せきりにせず、自社でも運用状況を月に一度は見る習慣をつけます。任せっぱなしは、費用の無駄や思わぬトラブルにつながるからです。
ホームページSEOを外注するか自分でやるかの結論
ここまでの内容を踏まえ、判断に必要なポイントをまとめました。
・自社のSEO対応状況を整理すると、外注の必要性が見えやすい
・迷ったときは時間・知識・予算の3つで考える
・自分でやる範囲と外注する範囲は分けられる
・更新作業は自社、分析作業は外注という分け方が現実的
・無料の基本設定は先に自社で済ませる
・内部対策は小さく区切って依頼すると管理しやすい
・記事制作は指示書と確認体制が品質を左右する
・競合調査やキーワード選定は専門家の得意分野
・分析の外注では次の一手の提案まで求めると良い
・報告内容と運用ルールは契約前に確認する
・社内に窓口担当者と承認者を決めておく
・外注先の「必ず上位表示」という言葉には注意する
・すべてを頼まず、苦手な部分だけ外注するのが基本
・費用対効果を考え、小さな範囲から始める
・自分で進められる線を先に決めると、依頼内容が絞れて無駄が減る
ホームページSEOを外注するか自分でやるかは、最初にすべてを決めなくても構いません。自社でできることを少しずつ進めながら、手が回らない部分や専門知識が必要な部分だけを相談してみましょう。
当社では、外注する範囲の整理や、どの作業を任せるべきかのご相談を承っています。まずはお問い合わせページから、今の状況をお聞かせください。
